Sektörel Web Sitesi Farkları: Avukat, Emlak, Doktor

Sektörel web siteleri "tek tip şablon" yaklaşımıyla tasarlanamaz; her sektörün içerik, uyum ve dönüşüm gereksinimleri farklıdır. Avukat, emlak ve doktor siteleri yüzeyde benzer görünse de altında çalışan mantık, hukuki kısıtlar ve kullanıcı davranışları birbirinden ayrılır. Bu yazıda üç sektörün özgün farklarını ve ortak SEO prensiplerini inceliyoruz.

Avukat Sitesi: Baro Etiği ve Profesyonel İçerik

Avukat web sitelerinin en kritik kısıtı Türkiye Barolar Birliği etik kurallarıdır. Reklam olarak değerlendirilebilecek unsurlar yasaktır ve ihlal baro disiplinine taşır. Öne çıkan kısıtlar:

• Yasak öğeler: "En iyi avukat", "garantili sonuç", müvekkil listesi, müvekkil hikayesi
• Ücret bilgisi: Açık fiyat listesi paylaşılmaz — "fiyat için iletişime geçin"
• Kazanılan davalar: Spesifik kazanç detayları paylaşılmaz
• Aranacak sıfatlar: Uzman / uzmanlaşmış ibareleri dikkatli kullanılır
• Yorum/rating sistemleri: Google reviews bile risk taşıyabilir

İçerik stratejisi: Hukuki alanlarda derin, bilgilendirici makaleler — "boşanma davası nasıl açılır", "miras paylaşımı süreci". Bu içerikler hem SEO hem trust için güçlü. Avukatın kendisi yazmalı ya da hukuk stajyeri onaylamalı; jenerik AI içerik taşınabilir risk.

Sayfalar: hakkında, faaliyet alanları, ekip (varsa), makaleler/blog, iletişim. Case study yerine "çalıştığımız alanlar" açıklaması.

Emlak Sitesi: Filtre, Harita ve Hız

Emlak siteleri fonksiyonel yoğunlukludur — kullanıcı aranıp bulunabilmeli. Kritik teknik bileşenler:

• Gelişmiş filtreleme: Konum, fiyat aralığı, oda sayısı, m², yıl, özellikler (asansör, otopark) çoklu kriter
• Harita entegrasyonu: Google Maps veya Mapbox ile ilan konumları; harita bazlı filtreleme
• Zengin medya: 15+ fotoğraf, 360° sanal tur, video, floor plan
• Hızlı yükleme: Resim ağırlığı yüksek → lazy load + CDN + thumbnail optimization
• İlan karşılaştırma: 2-3 ilanı yan yana karşılaştırma
• Favori/kaydetme: Üyelik veya local storage ile
• Kredi hesaplayıcı: Konut kredisi aylık taksit hesap widget'ı

SEO perspektifi: ilan sayfaları hem uzun kuyruk (long-tail) hem high-intent trafik çeker. "İstanbul Kadıköy 3+1 kiralık" gibi city/district/type yapılarda programmatic SEO mantığı güçlü.

Veri yönetimi: çoğu emlak firması sahibinden.com/hepsiemlak'tan ilanlarını çekiyor. XML/API entegrasyonu ile güncel kalıyor. Bu entegrasyon sitenizin "canlı" görünmesi için kritik.

Doktor Sitesi: Randevu, Güven ve Uyum

Doktor/sağlık sitelerinin hem uyum hem güven tarafı güçlü. Öne çıkan özellikler:

• Online randevu: Takvim widget'ı, gerçek zamanlı müsait saatler, onay
• Hekim profilleri: CV, eğitim, uzmanlık alanları, yayınlar
• Hasta yorumları: Hekim reklamı sayılmayacak düzeyde, anonim veya ad-soyad baş harfi
• Tedavi açıklamaları: Prosedür, süre, hazırlık, iyileşme süreci
• Sigorta/anlaşmalı kurumlar: Hangi sigortalar kabul ediliyor
• Güvenlik rozetleri: Sağlık Bakanlığı kayıt no, TTB üyeliği, sertifikalar
• Acil/whatsapp: Acil durum iletişimi
• KVKK hassasiyeti: Sağlık verisi özel kategori; açık rıza ve veri güvenliği kritik

İçerik stratejisi: tedavi ve hastalık bilgilendirme makaleleri. "Diş implant süreci", "Migren nedir" gibi eğitici içerikler SEO trafiğin %70'ini sağlar.

Kısıtlar: sağlık reklamı Türkiye'de sıkı denetlenir. "Garantili tedavi", "Türkiye'nin en iyisi" gibi iddialar ihlal. Öncesi/sonrası fotoğrafları bazı branşlarda izin dahilinde.

Randevu ve Booking: Sektör Farkları

Her üç sektör de randevu talep eder ama kurgu farklı:

• Avukat: "Ön görüşme talep formu" — tarihler değil, müsait zaman aralığı önerilir. Ücretli/ücretsiz belirtilebilir
• Emlak: "İlan görme talebi" — ilan bazlı, tarih + saat, emlakçıdan onay
• Doktor: Direkt takvim slot seçimi, anlık onay; kullanıcı bilinçli beklenti ile gelir

Ortak SEO Prensipleri

Sektör fark etmeksizin güçlü olan prensipler:

• Local SEO: Google Business Profile, sitelinks, adres schema. Her üçü için şehir/ilçe targeting kritik
• Long-tail içerik: "Boşanma sonrası mal paylaşımı nasıl", "Kadıköy 2+1 fiyatları", "Diş çekimi sonrası ne yapmalı"
• Schema.org: LegalService, RealEstateAgent, MedicalBusiness — sektör özel schema'lar
• Mobile-first: Trafiğin %65+'ı mobile, özellikle emlak ve doktor'da
• Page speed: LCP < 2.5s tüm üç sektörde şart
• Hreflang: Yabancı müşteri hedefliyorsa EN versiyon

Dönüşüm Optimizasyonu: Her Sektöre Özel

Aynı "lead form" üç sektör için de aynı çalışmaz:

• Avukat: Form uzunluk orta — durumu anlatması gerekir. Telefon tercih edilir
• Emlak: Kısa form, "ilanı gör" CTA'sı doğrudan
• Doktor: Takvim seç + kısa form, hemen onay